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Archivos Mensuales: julio 2012

A  sólo 24 horas de la inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres, llevamos ya varios días recordando aquellos que sucedieron hace ya 20 años en Barcelona. Las Olimpiadas son imagen de esfuerzo, de equipo, de sufrimiento, de éxito, de fracaso, de lágrimas, emociones, trabajo… Imagen de cultura e historia viva.

En todos los JJOO se consiguen nuevos récords, nuevas marcas “imposibles de mejorar”. Atletas que demuestran el trabajo hecho en los últimos meses. La preparación física y mental a la que han estado expuestos. Los Juegos los disputan unos pocos y los disfrutamos todos. Se convierten en imágenes fijas para que luego las recordemos a lo largo de los años.

De Barcelona, la mayoría recordamos a Epi haciendo los últimos metros con la antorcha, a Rebollo disparando con el arco, la llama… A Freddie Mercury y Montserrat Caballé. A Cobi. El Dream Team. A Serguei Bubka. A Fermín Cacho. El Palau Sant Jordi… Son cromos, fotogramas que se guardan en la memoria colectiva y que han ayudado a crear marca. Instantes que han servido de referencia para todo lo que vino después.

Atlanta, Sidney, Atenas, Pekín. Todas ellas tuvieron un patrón. Ya no había marcha atrás. La mercadotecnia de los JJOO se demostró que era posible. Convertir cada ciudad en un ejemplo. Modernizarse. Abrir sus puertas para dejar correr el aire. Todas ellas, ya conscientes de la repercusión mediática de unos JJOO, han sabido aprovechar este encuentro deportivo para venderse al mundo.

Mañana empieza el turno de Londres. Una ciudad que ya lo tiene todo hecho en cuanto al turismo, pero que seguro sabrá sacar tajada de la circunstancia para seguir generando negocio.

Ahora bien, lo interesante de estos Juegos, al margen de lo deportivo, viene de la posibilidad de acercarnos mucho más a ellos. Incluso sin pisar Heathrow o Picadilly.

Éstas serán las primeras Olimpiadas de las redes sociales. En Foursquare, veremos check-ins en la puerta de los estadios. Actualizaciones de estado en Facebook y acudiremos a Twitter para seguir minuto a minuto el ambiente y desarrollo vivido en cada sede. En Instagram veremos imágenes curiosas… Todo aquello que no sale en TV ni en los periódicos, lo tendremos gracias a los social media. Mañana empieza una nueva era olímpica y, como en Barcelona, ya no habrá marcha atrás. También en el deporte se trata siempre de avanzar.

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